到 2026 年,在線購物將占全球美容銷售額的近 30%
來源:互聯(lián)網(wǎng)
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Pureplay 電子商務(wù)平臺(tái)亞馬遜、阿里巴巴和京東已經(jīng)成為該行業(yè)的主要參與者,預(yù)計(jì)到 2026 年其增長速度將是 Walgreens Boots Alliance 和 CVS Health 等主要零
Pureplay 電子商務(wù)平臺(tái)亞馬遜、阿里巴巴和京東已經(jīng)成為該行業(yè)的主要參與者,預(yù)計(jì)到 2026 年其增長速度將是 Walgreens Boots Alliance 和 CVS Health 等主要零售商的 4 到 5 倍。在大流行期間記錄的加速之后,到 2026 年,在線銷售額將占全球健康和美容銷售額的近三分之一(2021 年為五分之一)。未來五年,中國的拼多多和東南亞的 Shopee 將在健康、美容和個(gè)人護(hù)理品類中經(jīng)歷最快的增長。
根據(jù)Edge by Edge 的一份新報(bào)告,隨著 COVID-19 危機(jī)、長時(shí)間的封鎖以及大街商店和購物中心的關(guān)閉,健康和美容電子商務(wù)的增長速度將比實(shí)體零售快三倍多。 Ascential的研究和數(shù)據(jù)洞察部門 Edge Retail Insight [ 1 ]。
網(wǎng)上購物雙位數(shù)增長
報(bào)告作者預(yù)測,2021 年至 2026 年期間,健康、美容和個(gè)人護(hù)理零售類別的全球銷售額將增加 3050 億美元,達(dá)到 1.34 萬億美元。反映了向在線購物的更廣泛轉(zhuǎn)變——大流行加速了這一趨勢——超過 50% 的增長將來自電子商務(wù)。
據(jù) Edge Retail Insight 稱,2021 年至 2026 年間,在線類別銷售額的復(fù)合年增長率 (CAGR) 為 12.1%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實(shí)體店銷售額 3.3% 的復(fù)合年增長率。這一類別向在線的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在 Edge Retail Insight 數(shù)據(jù)中,該數(shù)據(jù)顯示,沃爾瑪?shù)纳痰昃W(wǎng)絡(luò)在 2021 年至 2025 年間僅增加了 3% 的復(fù)合年增長率,而同期沃爾瑪 dot com 銷售額的復(fù)合年增長率為 13.6%。因此,到 2026 年,在線購物將占全球品類銷售額的近 30% (26.8%),高于 2021 年的五分之一。
“曾經(jīng)在店內(nèi)購買的商品不僅可以在線購買,而且在移動(dòng)優(yōu)先時(shí)代,品牌一直在迅速嘗試創(chuàng)新的數(shù)字技術(shù)來遠(yuǎn)程吸引客戶,例如使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓客戶試穿虛擬口紅,并參與阿里巴巴、亞馬遜、京東等數(shù)字市場巨頭以及中國快速增長的團(tuán)購平臺(tái)拼多多 (PDD) 提供的季節(jié)性活動(dòng)和可購買的直播機(jī)會(huì),預(yù)計(jì)復(fù)合年增長率為 17%在 2021 年至 2026 年之間 - 將在未來五年引領(lǐng)該類別的增長, ” Edge by Ascential首席執(zhí)行官 Deren Baker 說。
市場生態(tài)系統(tǒng)的持續(xù)崛起意味著在健康和美容領(lǐng)域運(yùn)營的品牌必須專注于了解如何優(yōu)化其在該渠道中的增長杠桿!盀榱嗽谛碌牧闶凼澜缰懈偁,品牌必須利用特定于市場的購物者參與策略,并確保他們擁有強(qiáng)大的履行和靈活的供應(yīng)鏈策略,以滿足較短的交貨時(shí)間并滿足客戶需求的意外激增, ”貝克補(bǔ)充道.
亞洲球員的增長率最高
雖然亞馬遜和阿里巴巴預(yù)計(jì)將在 2021 年至 2026 年間快速增長,分別以 14.2% 和 12.4% 的復(fù)合年增長率增長,但預(yù)計(jì)亞洲的增長率最高。根據(jù)Ascential 的 Edge,中國已有6 年歷史的移動(dòng)應(yīng)用拼多多在去年年底報(bào)告稱,它在 2020 年擁有 7.884 億用戶,領(lǐng)先于阿里巴巴的 7.79 億用戶,到 2026 年將以 17.1% 的復(fù)合年增長率增長,而東南亞的Shopee預(yù)計(jì)將以 16.8% 的復(fù)合年增長率增長。
拼多多和 Shopee 都運(yùn)營著專注于社交參與和移動(dòng)體驗(yàn)的創(chuàng)新模式。Shopee 也在擴(kuò)大其在拉丁美洲的跨境業(yè)務(wù),而拼多多則繼續(xù)推動(dòng)其非常成功的團(tuán)購方式,以進(jìn)一步推動(dòng)與用戶的互動(dòng)。
“電子商務(wù)在健康和美容領(lǐng)域的有利可圖的機(jī)會(huì)并沒有被當(dāng)今該類別的一些主導(dǎo)力量所失去。7 月,LVMH 旗下的法國美妝連鎖店絲芙蘭(擁有世界上最大的美妝店網(wǎng)絡(luò)之一)通過收購電子商務(wù)公司 Feelunique 進(jìn)入英國市場,而在 4 月,美國投資公司 Carlyle 收購了 Beautycounter,主要是數(shù)字‘清潔’化妝品和護(hù)膚品牌,價(jià)值 10 億美元, ” Ascential 的 Edge高級(jí)分析師兼報(bào)告作者弗洛倫斯賴特說。
為了應(yīng)對(duì)消費(fèi)者不斷變化的購物習(xí)慣,健康、美容和個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域的品牌比以往任何時(shí)候都更需要采取全渠道方法并利用所有數(shù)字接觸點(diǎn)來最大限度地提高參與度并增加銷售額。
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